侵權(quán)糾紛，屢次重演

“德沃微商”附屬于香港德沃時興國際控股有限公司，據(jù)悉，這是一家集醫(yī)療美容、時興美容為一體的現(xiàn)代化企業(yè)。深圳沃爾沃生物科技有限公司是德沃微商的運營主體，成立于2013年9月7日，法定代表人鐘祥林，股東缺乏志強（大股東）、鐘祥林。在德沃微商的管理層方面，據(jù)官網(wǎng)顯示，德沃美學(xué)集團開創(chuàng)人兼董事長為余志強（別稱“余大大”）；德沃美學(xué)集團首席產(chǎn)品規(guī)劃師、香港德沃時興國際集團總經(jīng)理為李怡雯。

另外一家名為上海恒奢商貿(mào)有限公司的企業(yè)也與德沃微商關(guān)聯(lián)親密，該公司為群眾號“新德沃”的認證主體，成立于2012年12月13日，法定代表人李永平，股東有李永平（大股東）和莊美珍。值得留意的是，據(jù)企查查顯示，在過去這些年間，上海恒奢商貿(mào)有限公司因“企業(yè)自身未實行法定義務(wù)被限制高消費”、“未按時實行法律義務(wù)被法院強迫執(zhí)行”的次數(shù)早已不是一次兩次了。

（圖片來源：企查查）

回首過往，由于肖像權(quán)糾紛，該公司也曾被黃曉明、王秋紫、王希維、潘霜霜起訴過，而前文提到的深圳沃爾沃公司也未能幸免，該公司也異樣因肖像權(quán)糾紛被戚薇和李冰冰告上過法庭。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在上述這些案件中，上海恒奢商貿(mào)有限公司和深圳沃爾沃生物科技有限公司也都被法院認定為侵犯了多位原告的肖像權(quán)，不但要對被侵權(quán)方賠禮負疚，還要賠償相應(yīng)的經(jīng)濟損失。

（圖片來源：企查查）

雖然有著如此不光榮的履歷，但這些并不阻礙德沃微商在廣告推行方面大展拳腳：“在2020年春節(jié)時期，德沃微商在19個一線城市機場，12個城市高鐵，展開了強勢的廣告宣傳，廣告累計曝光量破5億?！?/p>

消毒產(chǎn)品，治療疾??？

說到德沃微商旗下的拳頭產(chǎn)品，“佳茵益生菌”毫無疑問可以占據(jù)一席之地。但在近年來，一些宣傳資料對該產(chǎn)品的夸張包裝卻很難令人信服。比如一些推行佳茵的群眾號平臺就曾這樣引見過這款產(chǎn)品：“佳茵臨時運用，可以治愈宮頸糜爛，平衡陰道菌群，恢復(fù)陰道安康環(huán)境，這樣的環(huán)境是不會有炎癥的。提高陰道抵抗力以及治愈才干，這就是佳茵治療宮頸糜爛的原理。一定要在這時間及時治療，不然就會演化成宮頸癌！”

其他的諸如“佳茵益生菌官網(wǎng)總代”、“佳茵益生菌總代理”、“佳茵益生菌總代招募代理商”、“佳茵益生菌招商股東”、“德沃佳茵益生菌官網(wǎng)正品集團公司”等多個群眾號也都不約而同地以為佳茵可以預(yù)防、治療多種婦科疾病。

為了讓更多人記住佳茵的成效，群眾號“德沃夢想家”更是直接將佳茵益生菌稱之為是“婦科炎癥的克星”；無獨有偶，群眾號“德沃酵素XEQ系列江蘇總代”也把佳茵益生菌比作是“婦科病的疫苗”。

而理想上，該產(chǎn)品全稱為“佳茵善愈菌凍干活性因子婦用抑菌粉”，僅為消字號產(chǎn)品，同意文號為遼衛(wèi)消證字[2013]第0032號，實踐消費企業(yè)為沈陽惠美仁生物制品有限公司，顯然，該產(chǎn)品僅為消毒產(chǎn)品，并非械字號產(chǎn)品或藥品。據(jù)產(chǎn)品說明書顯示，該產(chǎn)品的抑制微生物類別為“對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌和白色念珠菌有抑制造用”，運用范圍為“用于女性陰道和外陰的抑菌清潔”。異樣，關(guān)于該產(chǎn)品的實踐運用范圍，全國消毒產(chǎn)品網(wǎng)上備案信息效勞平臺也僅寫有下面這六個字：“陰道粘膜抑菌”。

可見，該產(chǎn)品的實踐用途并不包括可以預(yù)防、改善乃至治療各種婦科疾病，因此，上述宣傳資料所提及到的“治愈宮頸糜爛”等成效清楚觸及醫(yī)療作用，對此，我國《廣告法》第十七條的規(guī)則，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，制止其他任何廣告觸及疾病治療功用，并不得運用醫(yī)療用語或許易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混雜的用語。

案例不時，曾遭處分

但是，為了證明該產(chǎn)品確實有相應(yīng)的成效，官方群眾號“新德沃”還經(jīng)過圖片的方式曬出過相關(guān)案例，以產(chǎn)品受益者的身份為該產(chǎn)品的作用言傳身教，并經(jīng)過文字的方式停止說明：“佳茵益生菌，為女性而生，它的研提問世，挽救了萬千女性的難言之隱。佳茵改善了困擾她們多年的婦科疾病，還給她們正常的生活。自上市以來，佳茵*紀(jì)錄屢創(chuàng)新高，目前*已高達2億盒！”

在其他平臺于網(wǎng)上對外地下的宣傳資料中，各種案例也是層出不窮。

這些案例的出現(xiàn)，還將觸及運用他人名義保證或以暗示方法使人曲解其成效的行為。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實、合法，不得運用他人名義保證或許暗示產(chǎn)品成效誤導(dǎo)消費者。凡是有明示或許暗示具有醫(yī)療作用的，夸張功用、虛偽宣傳或許其他容易給消費者形成曲解的，違犯相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛偽宣傳。

理想上，早在2018年，上海恒奢商貿(mào)有限公司就曾因廣告違法行為收到過徐匯區(qū)市場監(jiān)管局開出的罰單。據(jù)相關(guān)處分決議書顯示，當(dāng)事人從2018年7月至案發(fā)，在其公司微信群眾號“愛澤雨林”運用有“愛澤雨林，國際*純自然無添加母嬰品牌”等宣傳用語。當(dāng)事人在愛澤雨林澳洲茶樹純露未上市銷售且市場上曾經(jīng)存在其他品牌的“純自然無添加”澳洲茶樹純露的狀況下，為提早到達宣傳效果，運用上述虛偽廣告用語。上海市徐匯區(qū)市場監(jiān)視管理局依據(jù)有關(guān)法律規(guī)則對其作出如下處分：一、 責(zé)令中止發(fā)布廣告；二、 罰款人民幣伍萬元整。

關(guān)于近些年來圍繞著佳茵出現(xiàn)的虛偽宣傳亂象，“南都鑒定評測實驗室”也曾在相關(guān)報道中指出：早在2016年，有微商把一款具有消字號資質(zhì)的佳茵私護產(chǎn)品宣傳成治婦科病神器，宣稱該產(chǎn)品可以治療多種婦科炎癥，甚至可以對“不易受孕”也有療效，并且“無任何反作用，孕婦和哺乳期都可以運用”。多位醫(yī)生緊急提示：“消字號”產(chǎn)品不能當(dāng)藥用。既然消字號在實踐推銷中宣傳療效，為何不直接央求為藥品準(zhǔn)字號？北京鼎臣管理咨詢有限公司總經(jīng)理史立臣向南都記者表示，與藥品準(zhǔn)字號相比，消字號產(chǎn)品審批上市更容易、時間更短、利潤更豐厚且違法本錢更低。

除了佳茵，德沃微商旗下另外一款有目共睹的產(chǎn)品就是“玻尿酸”了。關(guān)于該產(chǎn)品，有相關(guān)PPT顯示，該產(chǎn)品所含有的成分“細胞基礎(chǔ)膽甾醇”具有抗炎成效。“抗炎”這個關(guān)鍵詞也清楚觸及到了醫(yī)療作用，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這款名為“XEQ方程式 酵母玻尿酸精髓液”的產(chǎn)品的備案編號為粵G妝網(wǎng)備字2020015642，顯然，該產(chǎn)品只是國產(chǎn)非特殊用途化妝品。

對此，《化妝品標(biāo)簽管理方法》嚴(yán)厲制止各類明示或暗示產(chǎn)品具有醫(yī)療作用的標(biāo)注行為。因此，上述宣傳資料對其產(chǎn)品所含成分的包裝也能夠違犯了《廣告法》第二十八條第二款第二項“商品的功用、功用、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價錢、消費者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或許效勞的內(nèi)容、提供者、方式、質(zhì)量、價錢、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或許效勞有關(guān)的許愿等信息與實踐狀況不符，對購置行為有實質(zhì)性影響”的規(guī)則，涉嫌構(gòu)成發(fā)布虛偽廣告的違法行為。

銷售形式，傳統(tǒng)微商

關(guān)于形式，據(jù)經(jīng)銷商阿青（化名）引見，德沃微商是傳統(tǒng)微商，代理商的利潤來源基本上就是差價利潤和批發(fā)利潤，沒有其他的各種獎金。德沃微商目前銷售的產(chǎn)品主要有“佳茵”和“玻尿酸”，對應(yīng)的區(qū)分是不同的產(chǎn)品價錢表。佳茵：

玻尿酸：

（*初級別為總代，拿貨300箱起）

阿青還表示，成為德沃的代理之后，還擁有了賣課的資歷，課程內(nèi)容關(guān)于短視頻教學(xué)，這也是德沃微商進入4.0時代后推出的一個形式。課程的價錢是980元，德沃的代理商賣出一個課程就能賺大約400元的學(xué)費，不同的代理級別對應(yīng)的收益也是如出一轍。值得一提的是，買下課程成為學(xué)員之后也并沒有賣課的資歷，只要成為代理才有資歷做課程推行。

眼下，在騰訊靈鯤金融風(fēng)險監(jiān)管平臺當(dāng)中，“德沃青蘋果”（青蘋果是德沃微商旗下的一支團隊）這個關(guān)鍵詞已被標(biāo)志了1955次，雖然標(biāo)志類型為“暫未發(fā)現(xiàn)定性的相關(guān)報道”，不過主要標(biāo)簽有“開展下線拉人頭”的字樣。

在本篇報道中，我們了解到了德沃微商旗下的中心產(chǎn)品能否在相關(guān)宣傳資料中存在過度包裝的現(xiàn)象，在下篇報道中，我們將著重關(guān)注的是在德沃微商4.0時期推出的“纖美暢優(yōu)”究竟是一款怎樣的品牌，請繼續(xù)關(guān)注微商電商調(diào)研。

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